La Universidad Americana (UAM), a través de la Facultad de Marketing, Diseño y Ciencias de la Comunicación, desarrolló la ponencia Campañas de comunicación que se sienten, como parte de las actividades orientadas al fortalecimiento de competencias que favorecen el desempeño profesional y personal de los estudiantes en el ámbito de la comunicación y el marketing.
La actividad presentó la experiencia de la Alcaldía de Managua (ALMA) en la construcción de estrategias de comunicación y marketing con enfoque social, destacando la importancia de desarrollar campañas cercanas, auténticas y alineadas con las necesidades e intereses de las audiencias.
“Un mensaje a toda la comunidad es, simplemente, anímense a hacer contenido disruptivo y cuestiónense todo lo que se hace. Sean parte de crear tendencias no solo de sumarse, yo creo que tienen todas las posibilidades para hacerlo, simplemente es crear desde una perspectiva más humana”, explicó la community manager y productora de ALMA, Alison Vargas.
Esta conferencia resaltó la necesidad de impulsar propuestas innovadoras y contenidos disruptivos capaces de generar impacto y posicionarse en entornos digitales altamente dinámicos, en el cual se motivó a los estudiantes a desarrollar ideas originales y a participar activamente en la creación de tendencias desde una perspectiva más humana y cercana.
La jornada permitió reflexionar sobre el papel de la comunicación en la construcción de mensajes con enfoque social, así como sobre la relevancia de identificar las conversaciones y necesidades del público para fortalecer las estrategias de interacción y posicionamiento institucional, en correspondencia con el Eje 13 de la Estrategia Nacional de Educación.
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