En el marco del Día Interamericano de las Relaciones Públicas, la Universidad Americana (UAM), a través de la Facultad de Marketing, Diseño y Ciencias de la Comunicación (FMDCC), llevó a cabo la Semana de las Relaciones Públicas, un espacio de aprendizaje y actualización profesional alineado a los ejes de la Estrategia Nacional de Educación.
La jornada inaugural dio inicio con la conferencia sobre Innovación Social en la Comunicación, impartida por Humberto González, secretario de Economía Creativa y Naranja de la Presidencia de la República, quien destacó la integración de la creatividad, la tecnología y el ecosistema digital dentro de las causas sociales y la comunicación estratégica.
Posteriormente, la UAM marcó un hito con la presentación de la Academia de Creadores de Contenido, una iniciativa orientada a fortalecer la formación profesional de los estudiantes en el entorno digital. La propuesta surge a partir de un diagnóstico institucional que reveló que 7 de cada 10 estudiantes de la facultad ya generan contenido y colaboran con marcas nacionales e internacionales. En su primera cohorte, la academia integra a 30 estudiantes enfocados en desarrollar competencias en creación de contenido, elaboración de media kits y proyección ética en plataformas digitales.
El lanzamiento se complementó con el panel Viral o Valioso: El poder de comunicar con propósito, donde los estudiantes compartieron sus experiencias en la producción de contenido con impacto y responsabilidad social. Asimismo, el especialista mexicano Erik Castillo dictó la ponencia virtual La batalla por la atención: ¿Cómo se construye influencia cuando todos pueden crear contenido?, analizando los retos de la reputación en la era digital.
La adopción de tecnologías emergentes fue otro tema central. La especialista internacional máster Sonia Yánez Blum participó con dos ponencias de gran relevancia: La innovación y creatividad en tiempos de la IA, destacando el uso de la inteligencia artificial como herramienta operativa que requiere del pensamiento crítico e insustituible del ser humano; y El peso de tu nombre: Marca personal y autoridad profesional en la era de la inteligencia artificial, realizada en el marco de la Maestría en Comunicación Estratégica.
En el ámbito narrativo y técnico, los estudiantes exploraron la metodología StoryBrand en la conferencia Del viaje del héroe al StoryBrand, conectando las estructuras del cine con la comunicación publicitaria. A su vez, se desarrollaron talleres prácticos como el Taller de Meta Ads: Pautas de comunicación publicitaria digital, para potenciar a jóvenes emprendedores, y el Taller de Redes Sociales e Inteligencia Emocional, enfocado en la salud emocional y la gestión responsable de contenidos, ambos impartidos por el máster Erick Ríos.
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Periodismo deportivo y formatos audiovisuales.
El periodismo y la comunicación deportiva tuvieron su protagonismo a través del panel Fuera de la cancha: El poder de las PR, el cual contó con la participación de estudiantes y egresados del diplomado en Periodismo Deportivo, profundizando en el modelo comunicacional de Jaguares UAM y la nueva Dirección de Deportes de la universidad.
Finalmente, las nuevas narrativas audiovisuales se vivieron de cerca mediante el festival de podcasts con las conductoras del programa Sin Filtro, así como con la grabación en vivo del programa El Rincón del Jaguar, que contó con la presencia de Troy Watson, leyenda del baloncesto nicaragüense y coordinador de Baloncesto de la UAM, permitiendo a los estudiantes experimentar la producción técnica detrás de cámaras.
Con el desarrollo de esta semana, la UAM se posiciona como una universidad a la vanguardia educativa, fomentando competencias técnicas, pensamiento crítico, responsabilidad social y adopción tecnológica en consonancia con los Ejes 2, 3, 8, 11 y 13 de la Estrategia Nacional de Educación.
